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国家统计局数据显示网上炒股放大网站，1-9月，化妆品消费零售总额为3069亿元，同比下滑1%。从今年6月起，化妆品类零售额已连续4个月同比下跌。 2024年1－10月，规模以上家具制造业企业营业收入5355.2亿元，同比增长1.6%；实现利润总额267.4亿元，同比增长6.0%。 这样的不景气也反映到了具体公司的业绩上。近日，多家本土美妆行业陆续披露今年三季度财报，虽然依旧有优等生保持了营利双增，但对于多数企业来说，今年三季度的行情并不乐观，不少企业甚至出现了单季亏损的情况。 增收难增利更难 从目前已经披露数据的美妆上市公司来看，前三季度目前保持营利双增的企业仅珀莱雅（603605.SH）与丸美股份（603983.SH）两家。前者前三季度营业收入为69.66亿元，同比增长32.72%；净利润为9.99亿元，同比增长33.95%。与珀莱雅相比，丸美目前的规模还存在一定差距，处在行业腰部以下位置。今年前三季度，丸美营收同比增长27.1%至19.52 亿元；净利润2.39 亿元，同比增长37.4%。 除了上述这两家尚能保持增涨，其他的美妆企业就难言乐观。 上海家化（600315.SH）前三季度实现营业收入44.77亿元，同比下降12.07%，归母净利润1.63亿元，同比下降58.72%。对于前三个季度业绩的下滑，上海家化称，公司投资的基金和股票公允价值变动和投资收益同比减少；国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响，导致收入下降，为保持市场份额，仍持续加大品牌营销投放，导致净利润同比减少；公司投资的联营公司投资收益同比减少。 华熙生物(688363.SH)前三季度收入38.75亿元，同比下降8.21%；归母净利润3.62亿元，同比下降29.62%。对于净利润大幅下滑，华熙生物表示主要系营业收入同比减少且管理费用、研发费用同比增加所致。 记者注意到，华熙生物内部也经历了一些震荡。今年2024年10月17日，华熙生物微信公众号发布《致大家的一封信》表示：“当前，华熙生物正在经历一场前所未有的组织管理变革，这一变革对于支撑公司的长远发展及实现现代化管理至关重要。” 贝泰妮集团（300957.SZ）今年1-9月实现营业收入40.18亿元，同比增长17.09%；净利润却同比下滑28.39%，跌至4.15亿元。具体到第三季度，贝泰妮实现营业收入12.13亿元，同比增长14.04%；归属于上市公司股东的净利润为-6899.93万元，同比下降153.41%。这是公司自上市以来首次单季度亏损。 这或与其高额销售费用投入密切相关。财报显示，贝泰妮前三季度的销售费用高达20.09亿元，同比增长25.27%。贝泰妮表示，公司在第三季度加大了抖音平台的推广与引流，投入品牌代言和联名活动广告支出。这些举措主要是提升品牌形象，并为即将到来的双十一、双十二等促销季做铺垫。 在资本市场上，贝泰妮也告别了“高光时刻”，市值也从高峰期的超1000亿元跌到了如今的逾200亿元。今年10月，公司第二大股东天津红杉聚业股权投资合伙企业（有限合伙）再次发布减持计划。 行业整体遇冷 今年以来，整个行业的行情都比较冷淡。除了上市公司的业绩下滑外，今年以来已有多家新锐美妆品牌“倒下”。 记者从多位美妆品牌操盘手处了解到，早几年行情好的时候，几个电商大平台都需要推新品牌引流，这就催生了大量新锐彩妆。美妆曾经是一个赚“容易钱”的赛道。当时有很多创业者涌入这个行业，找一个OEM（代工）工厂，自己又会做营销能够融到钱买流量，一个彩妆品牌就“速成”了。 流量带来销量，但最不稳定、最“烧钱”的也是流量。紧随着流量退潮而来的还有资本的退潮，当资本不再为这些新兴品牌买单， 曾靠小众感、营销圈到粉丝的新品牌如何继续生存下去变成了难题。 “如今小红书美妆的付费流量已经远远高于自然流量。”前述一位美妆品牌运营人士告诉记者，许多新兴的本土彩妆品牌采用的是OEM和ODM（贴牌）的经营模式，这就导致市面上的产品同质化严重，消费者忠诚度低。当差异化的竞争优势被过多的参与者稀释，流量成本激增，融不到资的品牌就很难生存下去。 记者注意到，一些上市公司也在寻找新的发展方向，进行一些收购以及其他的产业投资。贝泰妮在2022年后成立产业投资基金、收购美妆品牌、发力健康食品等一系列动作，但部分动作中途折戟，部分动作目前尚未显现效力。 还有一些公司则是加强研发，储备专利。今年8月，敷尔佳上海研发中心正式投入使用。公司在回复投资者提问时表示，今年8月份，公司新上10余款化妆品类产品，预期未来，每年能够上新5-10款新品。 上海家化前三季度新增申请108项专利，同比增长71%，同时利用“AI+数字化”技术建立了完整的中国特色植物的研发和应用方法论，并提交了首个新原料的备案。“预计在明年第二季度全线恢复增长。”上海家化首席执行官兼总经理林小海近日表示，在6月以来的一系列组织结构调整中，上海家化通过聚焦线上已经让电商渠道实现增长，但要让线下重新增长还需时日。 在业内人士看来，现阶段的美妆市场在加速分化。未来，一些产品调整到位的企业将迎来增长，而一部分调整不到位的企业，则将被加速淘汰。 举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者 刘晓颖 相关阅读 营收利润双双下滑，谁在分食耐克的市场耐克丢失的市场份额被它的老对手“翻红”的阿迪达斯、亚瑟士以及这几年新崛起的品牌On昂跑、HOKA ONE ONE等迅速抢占。消费者不是不买运动鞋服，而是有了更多元化的选择。 819 10-31 16:23 IPO周报：两家公司终止审核，均存应收账款坏账风险10月14日~10月20日，沪深交易所2家拟IPO企业终止审核，北交所披露了2家拟公开发行企业终止审核的信息。 IPO周报 129 10-20 18:48 三晶股份IPO注册折戟，今年还有5家“钉子户”业绩没过关业内人士称，今年较多拟IPO企业撤单是因为业绩下滑或者业绩不达标。 102 10-17 20:18 外商独资医院政策利好提振，医药生物板块逆势走高上半年行业整体营收和归母净利润同比有所下滑。 275 09-09 16:15 透景生命中报净利下滑8成，股价深跌60%套牢高盛、摩根2022年以来透景生命累计下跌60%网上炒股放大网站，早早入场的高盛、摩根士丹利、UBS等外资股东深套。 12 175 08-27 19:13 一财最热 点击关闭 |
